Дата публикации: 25.03.2025

Комментирует старший юрист адвокатского бюро «Гриц и партнеры» — Дарья Горинова.

1 апреля 2025 года начинает действовать статья

18.2 ФЗ «О рекламе»

Она вводит обязательный сбор с дохода, полученного за распространение рекламы.

27 марта опубликовано, но еще не принято постановление Правительства Р Ф. Статья написана с учетом правил из постановления. Но мы считаем, что нужны разъяснения от Роскомнадзора и Правительства (как это было при введении маркировки интернет-рекламы), потому что часть положений сформулированы туманно. Будем дополнять статью при появлении новых вводных.

Рекламный сбор составляет 3% от дохода с рекламы.

Доход с рекламы — доход, полученный от реализации услуг по распространению рекламы в интернете. Учитывается доход, который отражен как стоимость услуг в акте.

Сбор нужно платить с дохода от рекламы, которая направлена на пользователей, находящихся на территории России. Общие признаки рекламы не меняются.

Рекламный сбор обязаны платить:

Когда платит агент, то рекламораспространитель, или оператор рекламной системы, или посредник тоже платят.
Когда платит посредник, то рекламораспространитель, или оператор рекламной системы ничего не платит, а агент платит со своей комиссии.

В 2025 году первый платеж будет за второй квартал и должен быть оплачен до 5 сентября 2025 года.

Не позднее 1 рабочего дня с дня, когда сам получил подтверждение оплаты

Присылает подтверждение оплаты

Не позднее 5 июня 2026 — за 1 квартал, 5 сентября 2026 — за 2 квартал, 5 декабря 2026 — за 3 квартал, 5 марта 2027 — за 4 квартал

Уплачивает сбор ежеквартально (то есть платежный период равен кварталу)

В течение 5 календарных дней со дня предоставления плательщиком уточнений по расчету

Проводит повторный расчет сбора

В течение 10 календарных дней со дня формирования расчета
Если не подписал или не направил уточнения в срок, то расчет считается утвержденным

Проверяет и подтверждает (подписывает) расчет или направляет уточнения по расчету

не позднее 15 мая 2026 — за 1 квартал, 15 августа 2026 — за 2 квартал, 15 ноября 2026 — за 3 квартал, 15 февраля 2027 — за 4 квартал (то есть не позднее 15 числа второго месяца квартала, следующего за платежным периодом)

Считает размер сбора и формирует в личном кабинете

ОРД (это, например, ОРД-А, ОРД ВК) меняют интерфейс. Добавляют возможность вносить как акт, так и отчет посредника. Некоторые ОРД позволяют отмечать как «Отчет посредника» акты за услуги (то есть по услуговому, а не агентскому договору).

Насколько это будет корректно и будет ли приниматься Роскомнадзором, пока нет ответа.

Поскольку для расчета сбора учитывается весь доход, который вы заактировали как стоимость услуги, важно понять, что же включает ваша деятельность и сколько стоит каждый из кусочков.

3% от суммы, которая указана в акте как агентское вознаграждение за роль агента между заказчиком и площадкой.

Разделить в акте стоимость за создание и размещение, чтобы не платить сбор с денег за создание креатива. Изменить вид договора на агентский. Так вы будете являться лишь агентом между заказчиком и площадкой, у которой закупается реклама (трафик), и платить сбор только со своего дохода.

3% от всей суммы, которая указана в акте как стоимость услуги.
Получается двойное обложение сбором — вы платите с денег, которые поступили вам, и площадка платит с денег, которые ей поступили от вас.

Вы оказываете услугу по созданию креатива и размещению рекламы через сторонние площадки (например, Яндекс Директ). В акте не разделяете услугу за создание и за размещение рекламы. Договор услуговый, а не агентский.

Пример: вы — рекламное агентство. Ваша команда создает рекламные креативы, вы закупаете трафик на площадках. Часть рекламного бюджета это ваш расход на рекламные площадки

3% от суммы, которая указана в акте как агентское вознаграждение за роль агента между заказчиком и площадкой.

Изменить вид договора на агентский. Так вы будете являться лишь агентом между заказчиком и блогером, у которого закупается реклама, и платить сбор только со своего дохода.

3% от всей суммы, которая указана в акте как стоимость услуги.
Получается двойное обложение сбором — вы платите с денег, которые поступили вам, и канал (блогер) платит с денег, которые ей поступили от вас или от рекламодателя.

Вы оказываете услугу по размещению рекламы в чужих каналах. В акте весь бюджет указан как стоимость услуги за размещение.

Пример: вы — рекламное агентство. У вас есть договоры с постоянными блогерами. Вы как «директор» блогера, на рекламу у которого можно договориться с вами.

3% от суммы, которая указана в акте как стоимость услуги за размещение рекламы.

Разделить в акте стоимость за создание и размещение креатива. Это позволит не платить сбор с части стоимости за создание креатива. Ведь эта часть услуги напрямую не является распространением рекламы.

3% от всей суммы, которая указана в акте как стоимость услуги.

Вы и создаете креатив, и размещаете рекламу. В акте не разделяете услуги на создание и размещение рекламы.

Пример: у вас youtube-проект. В видео вы добавляете отдельно отснятую с вашим участием и вашем командой рекламу.

Не меняется, так как нет изменений. Оцените другие ситуации, если вы помимо самого размещения рекламы оказываете другую услугу или закупаете рекламу, то пересмотрите договор.

В этом случае все соответствует правилам, что-то выделить из услуги (и, как следствие, уменьшить сбор) невозможно.

3% от всей суммы, которая указана в акте как стоимость услуги.

Вы только размещаете рекламу. В акте весь бюджет указан как стоимость услуги за размещение.

Пример: вы блогер, у вас есть телеграм-канал про скидки. Вы не создаете свои креативы, а публикуете ровно то, что вам присылает рекламодатель.

Дата редактирования: 25.03.2025